7 schokkende statistieken die het belang van arbeidsmarktcommunicatie onderstrepen

Twijfel je nog over het belang van goede arbeidsmarktcommunicatie? Na deze 7 cijfers gezien te hebben (grotendeels ook verzameld in deze fraaie infographic), zal die twijfel ongetwijfeld minder zijn…

#1. 75% werkzoekenden overweegt het werkgeversmerk vóór een sollicitatie

Oftewel: drie kwart van de kandidaten checkt niet alleen je eigen recruitmentsite, maar kijkt ook op je sociale media profielen, en bekijkt hoe anderen over je praten op sites als Glassdoor en checkt bij de reviews op Indeed hoe positief over je geschreven wordt.

#2. 91% raadpleegt minstens 1 offline of online bron vóór sollicitatie

Goede arbeidsmarktcommunicatie is niet alleen van belang voor externe kandidaten, maar ook voor je eigen medewerkers. Om hen te versterken in hun trots, maar ook omdat ze een belangrijke bron zijn voor werkzoekenden. Ruim 9 op de 10 sollicitanten zoeken immers vóór een sollicitatie mensen in hun netwerk die iets over jou als organisatie kunnen vertellen.

#3. De beste kandidaten zijn binnen 10 dagen van de markt

Oftewel: als je ze niet gesproken hebt en ze geen aanbod gedaan hebt vóór dag 11, dan zijn de beste kandidaten al door een ander weggekaapt. Natuurlijk, dit is een gemiddelde, uit verschillende onderzoeken, maar het maakt wel duidelijk dat treuzelen tegenwoordig echt niet meer kan.

#4. Een slechte reputatie kost een bedrijf met 10.000 medewerkers gemiddeld 7,6 miljoen per jaar

Heb je een slechte reputatie als werkgever, en dientengevolge een hoog verloop? Het kan behoorlijk in de papieren lopen. Oké, verloop levert niet direct een factuur op, maar op termijn is te veel verloop een kostbare aangelegenheid, zo blijkt telkens weer.

#5. Van de werknemers zegt 84% te overwegen hun werkgever te verlaten voor een bedrijf met een betere reputatie

Perceptie is alles. En dat geldt dus niet alleen voor je klanten, maar even zo goed voor je medewerkers. Als het werkgeversmerk naar hen niet goed wordt geladen, zal dat dus negatieve gevolgen hebben.

#6. Een sterk werkgeversmerk kan resulteren in wel 50% meer gekwalificeerde sollicitanten

Omgekeerd geldt natuurlijk hetzelfde: kleeft er een smetje aan je organisatie, of heb je eigenlijk helemaal uitstraling, dan leidt dat dus ook tot vele malen minder sollicitanten. Kijk naar een organisatie als Tony’s Chocolonely, die voor elke vacature – hoe klein ook – honderden goede sollicitaties binnenkrijgt.

#7. Slechts 34% solliciteert bij een organisatie met minder dan 2 sterren

Heb je als organisatie twee sterren op Glassdoor, of minder? Dan wordt goede kandidaten aantrekken steeds lastiger. Slechts 34 procent zegt dan nog te overwegen hier te solliciteren. En 66 procent dus… niet. En dat terwijl aan de andere kant 69 procent van de kandidaten zegt eventueel een lager salaris te accepteren als het gaat om een organisatie met een positief werkgeversimago.

Zie jij het belang van goede arbeidsmarktcommunicatie en wil je hiermee aan de slag?

Kom dan naar de Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie op 13 en 14 februari. Marion de Vries en Laura Baselaar gaan deze 2 dagen actief met jou aan de slag met de arbeidsmarktcommunicatie van jouw organisatie. Je krijgt nieuwe energie en inzichten, en begrijpt de verbanden tussen employer branding, relatiemanagement en directe werving. Je wordt gesprekspartner voor HR, directie en communicatie en krijgt draagvlak voor jouw plannen. Én als lezer van dit nieuwsbericht ontvang jij bij inschrijving uiterlijk 22  januari een vrijkaart voor het Werf& Live event op 28 mei. Wil je hiervan gebruik maken vermeld dan in het opmerkingenveld ‘Gratis Werf& Live’. Je ontvangt te zijner tijd de kortingscode waarmee je gratis kan inschrijven.

 

Dit artikel is grotendeels gebaseerd op een bijdrage van digital marketer Miles Anthony Smith op Undercover Recruiter.

 

Foto: pixabay.com

De 5 best gelezen berichten 2019

2020 is inmiddels alweer in volle gang. Toch willen we nog even terugblikken op 2019. Hieronder de 5 belangrijkste berichten van 2019 op een rij die jij als bezoeker van onze website niet wilt missen.

#1 Stand van Werven 2019/2020: Focus bij recruiters verschuift naar lange termijn

Dit artikel over de verschuiving van de focus bij recruiters van het snel vervullen van vacatures naar de lange termijn ‘hoe kun je personeel vasthouden?’ op basis van het jaarlijks onderzoek De Stand van Werven 2019/2020 is het meest gelezen bericht 2019 (1011 keer). In 2018 stond het verleiden en verrassen nog bovenaan de agenda, maar door de krapte zien steeds meer corporate recruiters in hoe lastig dit is, en richten ze zich vooral op hoe ze hun huidige werknemers kunnen behouden. Zo is een stijging van 5 procentpunt te zien in ‘het vasthouden van talent’ als prioriteit op de recruitmentafdeling. Ook zien wervingsprofessionals het nu als een onderwerp waarmee ze hogere ogen kunnen gooien bij hun directie (+7%). Een onderwerp als ‘Strategische personeelsplanning’ stijgt eveneens in belangstelling onder recruiters van bedrijven (+5%). Net als trouwens interne processen. Recruitmenttooling, recruitmentsystemen en automatisering scoren in elk geval alle drie hoger dan in 2018.

Lees hier het volledige bericht.

#2 Wat moet je voorkomen tijdens een sollicitatiegesprek?

De blog van Dorien Waasdorp over wat je moet voorkomen tijdens een sollicitatiegesprek staat met 873 lezers stip op nummer 2. Hierin geeft Dorien 7 tips wat je moet voorkomen tijdens een gesprek met een kandidaat.

#1 Plan niet teveel sollicitatiegesprekken op een dag
#2 Geef niet het voordeel van de twijfel
#3 Toon niet teveel enthousiasme
#4 Stuur geen algemene uitnodiging
#5 Haal geen cv’s door elkaar
#6 Geen roddelende collega’s
#7 De vergaderruimte niet op orde

Lees hier de volledige blog.

#3 Waar moet een recruiter nou écht wakker van liggen?

Direct daar achteraan met 870 lezers komt het bericht waarin Geert-Jan Waasdorp, oprichter van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie en eigenaar van Intelligence Group en Aad van der Werf, Strategisch Arbeidsmarkt Adviseur ingaan op de vraag: waar moet een recruiter nou écht wakker van liggen? Onderwerpen die hierin aan bod komen zijn:

#1 Employability wordt belangrijker
#2 Moeten we ons zorgen maken over de nieuwe technologieën die (delen van) het werk van recruiters overbodig maken?
#3 Het effect van de Wet Arbeidsmarkt in Balans (WAB)
#4 De workload van recruiters
#5 Hoe je je voor kan bereiden op de veranderende markt en arbeidsmarkttrends

Hier kan je het complete bericht lezen.

#4 Generatiekloof op de werkvloer

Op een mooie vierde plaats met 771 keer gelezen, staat het bericht over de generatiekloof op de werkvloer. In dit eerste deel van de drieluik over starters en jong talent zijn we Nynke de Jong en Wieke Dijkstra aan het woord over het leren begrijpen en bereiken van deze jonge generatie. In dit eerste deel van het drieluik vertelt Nynke over de generatiekloof op de werkvloer. Zij vertelt o.a. meer over:

#1 Generatie Y versus de babyboomers
#2 Moeten we echt vergelijken?
#3 Stigma versus torenhoge verwachtingen
#4 Bouw aan een relatie

Lees hier het complete artikel.

#5 20 redenen om in 2019 te investeren in employer branding

Het artikel waarin je een e-book kan aanvragen met de 20 voordelen van employer branding zowel intern als extern mag met gepaste trots met 615 lezers deze rij van best gelezen artikelen afsluiten. Het behouden van talent is bij employer branding net zo belangrijk als talent binnenhalen. Het tegengaan van ongewenst vertrek is in een krappe arbeidsmarkt een deel van de oplossing. In dit e-book lees je 20 redenen waarom jij in 2019 met employer branding aan de slag moet. 10 interne redenen en 10 externe redenen. Met welke redenen krijg jij intern de handen op elkaar?

Bekijk hier het volledige bericht of vraag direct het e-book aan.

Wat kan je in 2020 van ons verwachten

Ook dit staan er weer diverse leergangen, bootcamps, seminars, workshops en masterclasses voor jou in de planning staan. Denk hierbij aan:

Dit is nog maar een kleine selectie uit ons complete aanbod 2020. Kijk hier voor ons volledige aanbod 2020 en hou onze website in de gaten want er komt nog meer >>

 

Foto: pixabay.com

 

Q&A met docenten van de Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie

Op internet kan je aardig verzuipen in de hoeveelheid arbeidsmarktcommunicatie- en recruitmentopleidingen. Als grootste opleider in deze twee vakgebieden snappen we dat dit een lastige zoektocht is. Daarom hebben wij de docenten van de eerstvolgende training, de Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie op 13 en 14 februari 2020, essentiële vragen gesteld, waar jij graag een antwoord op wil krijgen. Nadat al je vragen zijn beantwoord, kun je goed geïnformeerd een keuze maken in het ruime trainingsaanbod.

De Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie

In twee dagen alles leren over arbeidsmarktcommunicatie. Dat is een hele hoop! Tijdens de bootcamp wordt jouw kennis van arbeidsmarktcommunicatie compleet ververst. Ook bouw je aan een arbeidsmarktcommunicatieplan waar je direct na de bootcamp mee aan de slag kan binnen jouw organisatie. De docenten Marion de Vries en Laura Baselaar zijn expert op dit gebied en beantwoorden alvast jouw prangende vragen! Heb je een vraag, maar staat die er niet tussen? Zend je vraag dan in en wij beantwoorden deze graag!

Q&A met docente Marion de Vries

Marion geeft al meer dan 10 jaar trainingen voor de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie. We gingen met haar in gesprek over de Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie. Wat zijn nou de voornaamste valkuilen van organisaties als ze een arbeidsmarktcommunicatieplan ontwikkelen? Waar liepen deelnemers in voorgaande edities tegenaan? Hoe neemt de bootcamp die struikelblokken weg en waarom is het nuttig voor arbeidsmarktcommunicatie- en recruitmentprofessionals? En niet te vergeten, hoe gaat de werving er na de Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie meetbaar op vooruit? Marion beantwoordt al deze vragen hieronder.

Q&A met docente Laura Baselaar

Ook Laura loopt al geruime tijd mee binnen de Academie. Als Recruitment en Employer Branding specialist met meer dan 15 jaar ervaring als adviseur, (project) manager of trainer (gecertificeerd) zijn er voldoende praktijkvoorbeelden die Laura kan aanhalen tijdens de bootcamp. Wij vroegen haar wat de Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie nou uniek maakt ten opzichte van andere trainingen op de markt. Waarom zou je als arbeidsmarktcommunicatiemedewerker of recruiter 2 dagen je agenda leegmaken voor deze bootcamp? Met welke punten kan je direct aan de slag na de bootcamp? En met welke leerpunten kan je echt indruk maken op je manager? Ook Laura wist op deze vragen een helder antwoord te formuleren. Lees hieronder verder!

Meer weten?

Ben je benieuwd naar de Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie? Of wil je je al graag aanmelden? Op deze pagina vind je alle informatie die je nodig hebt. Neem gerust contact op als je vragen nog niet beantwoord zijn! We helpen je graag.

Maak jouw opleidingsbudget 2019 op en start 2020 goed

Jaarlijks wordt bijna 40% van het opleidingsbudget bij organisaties niet gebruikt en verdwijnt als sneeuw voor de zon bij de start van het nieuwe jaar. Eeuwig zonde natuurlijk. Want ontwikkeling is vooruitgang. En jij wilt natuurlijk ook blijven werken aan jouw persoonlijke groei.

Heb jij nog opleidingsbudget over?

Heb jij nog budget over en heb je interesse in een of meerdere van onze opleidingen in 2020? Bij inschrijving in 2019 voor een van onze trainingen in 2020, ontvang je nog dit jaar een factuur en kan jij in 2020 van start met het updaten van jouw arbeidsmarktcommunicatie en recruitment kennis. Is jouw budget 2019 juist al op, maar wil je alvast inschrijven en pas in 2020 een factuur ontvangen? Dit kan ook. Noteer bij inschrijving in het veld opmerkingen dat jij pas in 2020 een factuur wilt ontvangen.

Kan je nog geen keuze maken?

Wil je in 2020 graag een training volgen van het opleidingsbudget 2019 maar ben je er nog niet helemaal uit welke training het gaat worden? Geen probleem. Daarvoor hebben wij opleidingstegoedbonnen. Deze bonnen zijn bijvoorbeeld ideaal indien:

  • Je nog geen keuze hebt kunnen maken uit een van onze opleidingen
  • Jouw opleidingsbudget 2019 nog niet op is
  • Je iemand een opleiding cadeau wilt doen

In welke bedragen zijn deze opleidingstegoedbonnen verkrijgbaar?

Deze opleidingstegoedbonnen zijn er in verschillende bedragen. Bekijk hieronder in welke bedragen deze opleidingstegoedbonnen (bedragen zijn excl. BTW) beschikbaar zijn. En wil je liever een ander bedrag? Neem dan contact met ons op en wij regelen het voor je.

  • €  495,-
  • €  795,-
  • €  1.695,-
  • €  1.795,-
  • €  2.695,-
  • €  2.995,-
  • €  3.150,-

Hoe werkt het?

Bestel in 2019 een van deze bonnen en maak pas later een keuze uit een van onze opleidingen. Deze bonnen kan je in zijn geheel of in gedeelten gebruiken voor de inschrijving voor een van onze opleidingen op onze website. De code die je hiervoor bij inschrijving kan invoeren, ontvang je via jouw mail en is gekoppeld aan jouw emailadres. Wil je deze gebruiken met een ander emailadres? Geen probleem. Neem even contact met ons op wij passen het aan. Lees hier alle voorwaarden.

Jouw opleidingsbudget 2019 direct besteden?

Maak hieronder een keuze door te klikken op het bedrag en vul het inschrijfformulier in. Natuurlijk kan je ook meerdere bonnen in een keer bestellen. Of schrijf je direct in voor een training uit ons aanbod.

Nieuwsgierig naar ons aanbod 2020?

Wil je alvast kijken wat de keuzes zijn in ons aanbod 2020. Bekijk dan hier de kalender 2020. Deze zal de komende weken verder aangevuld worden. Onder andere ook met geheel nieuwe opleidingen, denk daarbij aan een workshop Google Analytics voor Recruitment, Tweedaagse Recruitment Marketing Automation, Seminar Beter werven in de Zorg of een Seminar met betrekking tot diversiteit. Neem gerust contact met ons op als je meer wilt weten.

 

Foto: pixabay.com

Hoe marketing steeds belangrijker wordt in het recruitmentvak

Het moge duidelijk zijn dat de rol van recruiters niet alleen het invullen van vacatureteksten behelst. Steeds meer recruiters zetten marketingtechnieken in om talent te werven. Denk aan het inrichten van funnels om een structurele stroom aan kandidaten te genereren. Ook moeten recruiters zich bezighouden met een positief werkgeversmerk, ook wel employer brand. De tools die ingezet worden om voor het sollicitatiemoment al te interacteren met geïnteresseerden hebben steeds meer weg van marketingtools. Enkel het werven en selecteren door recruiters is bijna niet meer van deze tijd. De beste A-kandidaten komen met behulp van strategische recruitment marketing eerder boven water.

Succesverhalen recruitment marketing

Wat is de toegevoegde waarde van recruitment marketing? Wat levert deze manier van werven op? En waarom wordt marketing steeds belangrijker in het recruitmentvak? Recruitment marketing richt zich meer op de lange termijn. Het gaat om een proces waarbij een band opgebouwd wordt met kandidaten, die voor het moment van solliciteren al meermaals met jou als bedrijf in aanraking komen. Dit creëert (on)bewust interesse, nieuwsgierigheid en biedt een beeld van het type bedrijf. De essentie van werken bij jouw bedrijf wordt alvorens een positie vrijkomt bij kandidaten duidelijk gemaakt. Wanneer er een passende vacature vervuld moet worden hoeven kandidaten enkel aangetrokken te worden tot solliciteren.

Onlangs heeft HR Technologist vijf succesverhalen van recruitment marketing gedeeld. Wat kunnen we leren van de bedrijven die deze strategische recruitment marketing-campagnes hebben opgezet? We zetten de leerpunten voor je op een rijtje.

#1 Hoe contests bijdragen aan wervingscampagnes

Een wedstrijdelement werkt goed in wervingscampagnes. Door een contest te ontwikkelen win je veel (media)aandacht. Daarnaast kan je kandidaten beoordelen op hun kunnen in een dergelijke test. Een bijkomend voordeel is dat er vele online manieren zijn om contests vorm te geven. Vooral voor IT-functies is deze marketingtechniek interessant. Een voorbeeld van een bedrijf die dit succesvol inzette is Ogilvy & Mather die in 2010 op zoek gingen naar de ‘World’s best sales person’ en hun doelgroep aanzette om een baksteen in een YouTube video te verkopen.

Ook LEGO maakte slim gebruik van een wedstrijdelement door middel van gamification in de zoektocht naar Master Model Builders. Op één dag streden 20 deelnemers tegen elkaar om deze functietitel achter hun naam te kunnen plaatsen. Een mooie manier van enerzijds je werkgeversmerk versterken en anderzijds de beste kandidaten te selecteren.

#2 Spreek je doelgroep aan

Direct contact zoeken met je doelgroep is lastiger dan het lijkt. Het begint namelijk bij grondige doelgroepkennis. Zonder te weten wie je doelgroep exact is, waar de interesses liggen en wat ze in een specifieke functie zoeken, kun je niet op de emotie van je doelgroep inspelen. Daarbij komt ook dat een vacaturetekst amper een impactvolle manier is om de doelgroep in emotie te raken. Marketing kan je hier een handje bij helpen door ook creativiteit, intelligentie en copywriting aan de wervingscampagne toe te voegen. Het Britse leger heeft op deze manier succesvol de millennial-doelgroep bereikt, het segment dat ze wilde prikkelen voor openstaande functies. Zo werden “selfie-verslaafden” en “binge-gamers” op een andere wijze aangesproken, namelijk met “het leger heeft jou nodig”. Interesses van de kandidaten worden in de communicatie direct aangesproken. Het resultaat? Binnen enkele dagen 2.700 sollicitanten en na een maand steeg dit aantal zelfs naar 4.000 sollicitanten. Toch leverde de campagne in Engeland wel de nodige kritiek op, maar effectief was de campagne zeker.

#3 Zet huidige medewerkers in voor je wervingscampagne

Niet alleen heb je jouw werknemers nodig om de organisatie draaiende te houden, medewerkers zijn ook ambassadeurs van jouw werkgeversmerk. Door huidige medewerkers in te zetten voor je wervingscampagne creëer je dus een uniek beeld van jouw organisatie. Cisco zette deze marketingtactiek in met de boodschap “Be you, with us”. Ze gebruikten hiervoor geen acteurs, maar eigen medewerkers.

Bouw je eigen recruitment marketing succesverhaal!

Bij recruitment marketing gaat het niet zo zeer om de tools die je inzet, het gaat meer om hoe jouw werkgeversmerk een unieke positie claimt. Recruitment marketing helpt je om jouw unieke boodschap over te brengen aan je doelgroep. Op basis daarvan wordt het succes van je wervingscampagne bepaald. Om tot de perfecte formule voor je wervingscampagne te komen, moet je allereerst deze vragen kunnen beantwoorden:

  • Wat is je doel?
  • Hoe ziet de ideale kandidaat eruit?
  • Waar is deze kandidaat te vinden?
  • En welke toegevoegde waarde kun je deze kandidaat als werkgever bieden?

Alles weten over recruitment marketing?

Donderdag 12 december vindt de Masterclass Recruitment Marketing plaats. Hier leer je alles over het effectief vinden en verleiden van (latente) kandidaten met behulp van analyse van doelgroepdata, hoe je de modernste sourcingstechnieken toepast en hoe je kandidaten positief kunt verrassen als je hen benadert of bereikt. Meer weten? Of meteen inschrijven? Er zijn nog enkele plaatsen beschikbaar…

Bron: Werf&

Arbeidsmarktcommunicatie van groot belang voor wervingsprofessionals


Employer branding (73%) en arbeidsmarktcommunicatie (71%) blijven belangrijk voor wervingsprofessionals die bij corporates werken. Dit blijkt uit het jaarlijks onderzoek De Stand van Werven 2019/2020.

Hoe verleid, verras en verbind jij talent aan jouw organisatie?

Wil jij ook aan de slag met arbeidsmarktcommunicatie voor jouw organisatie, maar heb je geen of weinig ervaring hiermee? De Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie heeft een gratis arbeidsmarktcommunicatie 5-daagse ontwikkeld. Na deze 5-daagse weet jij hoe je met arbeids­markt­communicatie ervoor zorgt dat mensen op het juiste moment bij jou voor de poort staan zodat je vervolgens kunt gaan werven. Bekijk onderstaande video voor meer informatie over deze 5-daagse.

Deelname is gratis

5-daagse Arbeidsmarktcommunicatie

PS Geen mail ontvangen? Check svp ook even je spambox!

Dagindeling 5-daagse Arbeidsmarktcommunicatie

Na inschrijving ontvang jij een mail waarin je deze 5-daagse kan accepteren. Vervolgens ontvang je 5 werkdagen achter elkaar een mail van ons met concrete tips & tricks in de vorm van een download, e-book, checklist, video of artikel met betrekking tot de volgende onderwerpen:

Dag 1: Werving
Dag 2: Employee relationship management
Dag 3: Employer branding
Dag 4: Verbinding
Dag 5: Arbeids­markt­communicatie

Arbeidsmarktcommunicatie trainingen

Natuurlijk kan je ook direct aan de slag met arbeidsmarktcommunicatie tijdens een van onze opleidingen.

Tweedaagse Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie

Werk op 13 en 14 februari 2020 twee dagen intensief aan je arbeidsmarktcommunicatie, update je kennis én ga direct aan de slag voor jouw eigen organisatie. Lees meer en/of schrijf direct in >>

Leergang Arbeidsmarktcommunicatie

In de huidige krappe arbeidsmarkt maak je met goede arbeidsmarktcommunicatie het verschil. Ontdek tijdens de Leergang Arbeidsmarktcommunicatie met start 26 maart 2020 alle facetten van het vak. Lees meer en/of schrijf direct in >>

Masterclass Arbeidsmarktcommunicatie

Tijdens deze masterclass op 26 mei 2020 leer je het verschil te maken met arbeidsmarktcommunicatie. Van doelgroepgerichte werving adviezen, tot employee relationship management en van employer branding tot arbeidsmarktcommunicatiestrategie. Lees meer en/of schrijf direct in >>

Neem gerust contact met ons op voor meer informatie.

Waarom vacatureteksten meer aandacht verdienen

Het belang van een goede vacaturetekst wordt onderschat. Uit De Stand van Werven 2019/2020 is gebleken dat het verbeteren van de vacatureteksten vergeleken met 2018 met 22% is gedaald (!). Waarom wordt hier minder belang aan gehecht in 2019? En waarom wordt hier vanuit de directie minder aandacht aan besteed? Sterker nog, het belang van een goede vacaturetekst wordt onderschat. Dat terwijl persoonlijke en heldere communicatie in vacatureteksten bepalend kan zijn in de keuze van potentiële kandidaten om wel of niet te solliciteren. Talent verleiden om te solliciteren blijft de grootste uitdaging voor wervingsbureaus en werkgevers en om dat voor elkaar te krijgen moeten je vacatureteksten ijzersterk zijn! Daarnaast verhogen goed geschreven vacatureteksten jouw vindbaarheid in de jungle van vacatures. Genoeg redenen dus om voor het schrijven van je vacatureteksten de tijd te nemen. Maar hoe schrijf je een goede vacaturetekst? Aan welke randvoorwaarden moet de inhoud voldoen? Welke punten moet je niet vergeten in je vacaturetekst? En welke clichés moet je vooral vermijden? De Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie neemt je mee in de wondere wereld van dé perfecte vacatureteksten.

De essentie van vacatureteksten

Vacatureteksten onbelangrijk? Dan ben je er wellicht niet van bewust dat er zo’n 1,2 miljoen vacatures online rondzwermen. Een vacaturetekst is nog steeds het meest gebruikte middel om talent te werven. Dat blijkt ook wel uit de honderdduizend hits die Google presenteert als je zoekt op ‘vacaturetekst’. Genoeg artikelen dus die jou vertellen hoe je de perfecte vacaturetekst schrijft. Je spreekt er niet alleen de juiste doelgroep op prikkelende wijze mee aan, je zorgt ook nog eens dat je tussen al die 1,2 miljoen vacatures opvalt. Met een goede vacaturetekst zet jij de eerste positieve ervaring die een kandidaat van jouw bedrijf heeft neer en je overtuigt de doelgroep om te solliciteren op de openstaande functie. De eerste indruk telt!

Randvoorwaarden van goede vacatureteksten

“Ons bedrijf is met 10 filialen gevestigd in drie landen. De organisatie is beursgenoteerd. Bij ons werken 500 medewerkers.” Ben jij al afgehaakt? Dit is een typische fout in het schrijven van vacatureteksten: schrijven vanuit de organisatie. Doe dit niet! Denk vanuit je doelgroep, wat zou een werkzoekende bij jou willen halen? Waarom zou hij of zij bij jouw organisatie willen komen werken? Gooi geen roet in het eten door algemene kennis voor de medewerkers van jouw organisatie te delen in een vacatureteksten zoals interne benamingen en salarisschalen. Het verplaatsen in de doelgroep is essentieel wil je een duidelijke boodschap overbrengen aan je doelgroep. De grootste frustratie van werkzoekenden is onduidelijkheid en vaagheid in vacatureteksten en functie-omschrijvingen. Wees concreet en relevant, door een duidelijk beeld te hebben van degene waar jij naar op zoek bent voor de functie.

Inhoudelijk goede vacatureteksten

Hoe schrijf je de perfecte vacaturetekst? Dat is niet zomaar in 5 minuten gepiept. Neem de tijd om een originele, aansprekende en wervende vacaturetekst te schrijven. Allereerst begin je met een duidelijke functietitel. Niets is zo irritant als niet weten wát de functie precies inhoudt. Tip: check van te voren welke functietitels veel gezocht worden in zoekmachines. De functietitel wordt vervolgd door een kleine introductietekst, die vaak overgenomen wordt van eerdere vacatures met veelgebruikte clichés. “Ben jij op zoek naar een nieuwe uitdaging binnen een dynamisch bedrijf? Wil je doorgroeien tot een expert op het gebied van …?” Dan is deze functie dé kans voor jou!”. Klinkt veelbelovend, maar woorden als ‘dynamisch’, ‘uitdaging’, ‘doorgroeien tot een expert’, ‘kans’ zeggen inhoudelijk helemaal niets over wat je precies voor werk gaat verrichten of wat jou als bedrijf uniek maakt. Vervolgens zijn de functie-eisen aan de beurt. Reality check: er bestaat geen perfecte kandidaat die jouw lijst aan harde functie-eisen passeert. Wees realistisch door hooguit vier concrete functie-eisen op te stellen. Tot slot is de afsluiting hét moment om de kandidaat over de streep te trekken om te solliciteren. Wat kan de kandidaat verwachten als hij of zij solliciteert? Wanneer sluit de vacature? En als de kandidaat er nog even over na wil denken, zorg dan voor een job alert. Een goede actiegerichte afsluiting van de vacaturetekst kan de kandidaat aanzetten tot actie.

Hoe beoordeel jij jouw vacatureteksten?

Kijk nu eens naar de vacatureteksten die jij hebt geschreven. Welk cijfer zou jij je vacaturetekst geven op basis van bovenstaande punten? De genoemde tips zijn slechts een greep uit de hele Kennisportal Vacatureteksten, een nieuw product van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, waar je in 8 modules leert hoe je dé perfecte vacaturetekst schrijft. De Kennisportal Vacatureteksten biedt de mogelijkheid om overal en altijd online lessen te volgen, artikelen te lezen en de vacaturetekst-toolkit in te zetten op je werk. Door jouw vacatureteksten onder de loep te nemen, krijg je uiteindelijk kwalitatief betere sollicitaties binnen en dat in een korter tijdsbestek. Je kan de online Kennisportal Vacatureteksten ook combineren met een workshop Schrijven van vacatureteksten, die op 19 maart weer van start zal gaan. De Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie is met meer dan 50 trainingen dé opleider op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie en recruitment. Wil je vrijblijvend kennis maken? Volg dan de eerste gratis module.

Meer weten?

Wil je meer weten over het schrijven van goede vacatureteksten? Je kunt ons contacten via: vacatureteksten@arbeidsmarktcommunicatie.eu en tel. 088-73088. Klik hier voor meer informatie over de Kennisportal Vacatureteksten.

10 tips voor het schrijven van een goede vacaturetekst – deel 2


Een goede vacaturetekst schrijven. Dat is zo makkelijk nog niet. Hoe zorg je ervoor dat jouw vacaturetekst opvalt tussen de 1,2 miljoen andere vacatureteksten? Volg deze 10 tips voor het schrijven van goede vacatureteksten. Vorige week deelden we de eerste vijf tips uit.

Tip #6: Wees niet bang om mensen uit te sluiten

Wees met jouw vacaturetekst niet bang om mensen uit te sluiten. Noem bijvoorbeeld eigenschappen die niet bij de functie of het bedrijf passen. Ook al is de functie moeilijk te vervullen, is het nog altijd beter om de verwachtingen helder te omschrijven. Als de kandidaat zich dan niet aangesproken voelt, zou hij of zij waarschijnlijk ook niet binnen de functie of het bedrijf passen.

Tip #7: Wees concreet

Niets zo belangrijk om concreet te zijn in je vacaturetekst. Wist je dat 79% van kandidaten vindt dat vacatureteksten concreter geschreven moeten worden? En dat 53% vacatureteksten eigenlijk maar vaag vindt? [Bron: Unique | VacatureVerbeteraar | Frank van Beek] Geef in maximaal 5 functie-eisen aan waar je naar op zoek bent. Vergeet essentiële informatie als type dienstverband in aantal uren en parttime- of fulltime constructie niet te vermelden. Wees ook duidelijk naar kandidaten wat jij als organisatie te bieden hebt. Is dat een flink centje bijverdienen? Flexibele werktijden? Doorgroeimogelijkheden? Stip dit aan in je vacaturetekst met duidelijke voorbeelden van hoe dat binnen jouw organisatie nageleefd wordt.

Tip #8: Vermijd jeukwoorden

Krijg jij ook jeuk van de woorden uitdagend, dynamisch, marktconform salaris, proactief en nog vele andere inhoudsloze termen? Deze woorden zeggen namelijk niets over waar je nou écht naar op zoek bent. Bespaar jezelf de moeite en gebruik geen clichés en moeilijke woorden in je vacaturetekst.

Tip #9: Maak het visueel

Een beeld zegt meer dan duizend woorden is ook hier van toepassing. Neem een bedrijfsvideo op zodat kandidaten kunnen proeven van jouw bedrijf. Ook met foto’s creëer je naast de tekstuele uitleg meer sfeer. Het is de eerste indruk van jouw organisatie, so you better make it count!

Tip #10: Sluit actief af

Het zou zonde zijn als kandidaten de hele vacaturetekst aangehaakt blijven en jij ze op het eind verliest. Sluit dus actief af door kandidaten aan te zetten tot reageren. Je kan kandidaten in de afsluiting ook de mogelijkheid geven om vragen te stellen. Het liefst maak je het zo laagdrempelig mogelijk, door per chat, telefoon of mail te reageren. Als kandidaten nu nog niet hebben gevonden wat ze zoeken, kun je ze ook de mogelijkheid geven om een job-alert in te stellen. Dan krijgen ze een seintje wanneer er een beter passende vacature wordt gepubliceerd. Vergeet tot slot niet om een sluitingsdatum te noemen! Dit moedigt kandidaten aan om te solliciteren, ook al twijfelen ze nog een beetje. Een sluitingstermijn is een mooi duwtje in de rug van de twijfelende kandidaat.

Meer weten?

De genoemde tips zijn slechts een greep uit de hele Kennisportal Vacatureteksten, een nieuw product van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie. Een belangrijk onderdeel van dit portal is de online training, waar je in 8 modules leert hoe je dé perfecte vacaturetekst schrijft. Deze online lessen kan je overal en altijd online volgen. Maar de Kennisportal Vacatureteksten bied je nog veel meer. Zo kan je hier de meest actuele artikelen lezen met betrekking tot het schrijven van vacatureteksten, heb je toegang tot verdiepende video’s en podcasts die continu up to date worden gehouden, een vacaturetekst-toolkit, online community en besloten webinars met de laatste trends zodat je altijd beschikt over actuele informatie en kennis. Je kunt ons contacten via: vacatureteksten@arbeidsmarktcommunicatie.eu en tel. 088-7302888. Klik hier voor meer informatie over de portal of om je direct in te schrijven.

Je kan de online Kennisportal Vacatureteksten ook combineren met een workshop Schrijven van vacatureteksten, die op 19 maart weer van start zal gaan. Tijdens deze workshop ga je samen met docente Mariska Smits aan de slag met het optimaliseren van jouw eigen vacatureteksten met de kennis die jij hebt opgedaan uit de kennisportal Vacatureteksten. Lees meer en/of schrijf je direct in. Er zijn nog maar enkele plaatsen beschikbaar.

 

 

Foto: pixabay.com

Lijken recruiters steeds meer op marketeers?

Gaan recruiters steeds meer op marketeers lijken? Door de aanhoudende krapte op de arbeidsmarkt gebruiken recruiters steeds vaker marketingtechnieken om functies te vervullen. Dit principe wordt aangeduid met recruitment marketing, oftewel conversiegestuurde arbeidsmarktcommunicatie. Uit de Stand van Werven 2019/2020 is gebleken dat het onderwerp recruitment marketing steeds hoger op de agenda van corporate wervingsprofessionals komt te staan. Werkgevers kunnen er niet meer omheen, om schaarse kandidaten aan hun organisatie te verbinden zijn moderne wervingsmethodieken vereist. Recruitment marketing is ten opzichte van 2018 met 8% in prioriteit gestegen bij wervingsprofessionals. Het (correct) toepassen van marketing tooling in de dagelijkse recruitmentpraktijk levert waardevolle informatie op die gebruikt kan worden in onder andere het effectief aanspreken van de doelgroep.

Inzet recruitment marketing

Kandidaten laten zich steeds minder makkelijk vinden en verleiden. Er gelden nieuwe spelregels in werving van talent en daarvoor zijn ook andere aanpakken nodig. Denk aan de persoonlijke benadering van kandidaten en het meten van het resultaat hiervan, door tools zoals Google Analytics in te zetten. Ook in vacatureteksten wordt meer gelet op de leesbaarheid en vindbaarheid op basis van SEO (Search Engine Optimization). Met behulp van doelgroep gegenereerde data kunnen kandidaten persoonlijker, maar ook verrassender benaderd worden. Meten is weten. Door te meten hoe mailings, jouw werken-bij site en sociale media aanslaan, weet je wat werkt en wat niet. Vervolgens kan je op basis van deze data je marketinginzet aanpassen, om slimmer te werven. De inzet van recruitment marketing scheelt recruiters ook tijd. Denk aan het automatisch doorplaatsen van vacatures via marketingtools waarbij je één vacature kan multiposten op diverse vacatureplatformen.

Tips voor recruiters

Wat kunnen recruiters leren van marketeers?

#1 Probeer nieuwe dingen en val niet in de herhaling

Het overnemen van een eerder geschreven vacature voor een huidig openstaande functie is niet de manier om een (latente) doelgroep te prikkelen. Probeer eens op een andere manier contact te maken met je doelgroep. Noem in het eerste contact via LinkedIn of andere sociale media bijvoorbeeld nog niks over een functie. Meet vervolgens wat het effect is. Gebruik voor de communicatie met kandidaten niet maar één tool. Marketeers doen immers ook niet anders dan blijven innoveren van methodes en middelen. Geen enkele marketingtechniek kan je oneindig herhalen.

#2 Laat je creativiteit de vrije loop

Een marketeer is niets zonder creativiteit. Als recruiter is het net zo belangrijk om nieuwe manieren te verzinnen om kandidaten enthousiast te maken over de organisatie én de functie. Geef potentiële kandidaten eens een kijkje binnen het bedrijf, met bijvoorbeeld een bedrijfsvideo. Neem kandidaten op creatieve wijze mee in het sollicitatieproces: welke stappen staan ze nog te wachten? Verras en wees uniek.

#3 Wees jezelf

Doe je als bedrijf niet anders voor dan je bent. Niet alleen in een vacature, maar ook in alle communicatie naar potentiële werknemers dien je een eerlijk beeld te schetsen van de organisatie. Door vooraf aan te geven hoe het bedrijf in elkaar steekt en wat voor type werknemers hier werken, voorkom je dat kandidaten valse verwachtingen hebben. Is de functie zwaar? Vraagt de functie veel flexibiliteit van werknemers? Wordt in de functie specifieke scholing verwacht? Heerst er een informele organisatiecultuur, waar eerlijkheid voorop staat? Deel het!

#4 Zet tevreden medewerkers in

Tevreden medewerkers zijn de beste ambassadeurs van jouw bedrijf. Bij recruitment marketing draait het om het creëren van positieve contactmomenten met kandidaten. Zodra tevreden medewerkers een podium krijgen en hun positiviteit richting het bedrijf uitspreken, zullen geïnteresseerde kandidaten eerder solliciteren. Dit kan door foto’s en video’s met huidige medewerkers mee te nemen in de vacature.

#5 Wees persoonlijk en geïnteresseerd

In de communicatie met kandidaten werkt oprechte interesse als een trein. Als kandidaten het gevoel hebben dat een recruiter enkel om eigen belang contact zoekt, zal het aanzetten tot solliciteren veel moeizamer gaan. Maak het in ieder contactmoment persoonlijk, door bijvoorbeeld kandidaten bij naam te noemen, door te vragen, kandidaten te bedanken voor hun interesse en te laten blijken dat je aan de slag gaat voor die persoon. Op deze manier laat je niet alleen een positieve indruk achter bij kandidaten, je onderscheid je met een persoonlijke aanpak ook van andere recruiters.

Hoe zet jij recruitment marketing in?

Klinkt dit nog niet als een bekend verhaal? We brengen je graag meer bij over recruitment marketing tijdens de masterclass op 12 december. Na deze eendaagse training weet je:

  • Latente baanzoekers te vinden in (online) communities: searchen en sourcen.
  • Doelgroepen in kaart te brengen door middel van data-analyse tools: meer resultaat door te vertrouwen op data.
  • ‘Tech’ innovaties waar je slimmer door gaat werven.
  • Doelgroepgericht te benaderen en verleiden met storytelling.
  • De kracht van impact en een goede candidate experience: van kandidaat naar ambassadeur

Inschrijven is nog mogelijk! Lees hier meer informatie en meld je aan >>

10 tips voor het schrijven van een goede vacaturetekst – deel 1


Een goede vacaturetekst schrijven. Dat is zo makkelijk nog niet. Hoe zorg je ervoor dat jouw vacaturetekst opvalt tussen de 1,2 miljoen andere vacatureteksten? Volg deze 10 tips voor het schrijven van goede vacatureteksten. De eerste vijf tips lees je hieronder. De laatste vijf tips lees je hier.

Tip #1: Ga er rustig voor zitten

Neem de tijd voor het schrijven van vacatureteksten. Pak een kopje koffie en ga er rustig voor zitten. Het is heel verleidelijk om vergelijkbare vacatures klakkeloos over te nemen voor de functie die nu vervuld dient te worden. Dat is een echte no go. Zowel voor je vindbaarheid als geloofwaardigheid is dit een boosdoener. In zoekmachines worden jouw vacatureteksten met minimale verschillen door algoritmen niet als relevante content bestempeld. Hierdoor zakt je vacaturetekst in de ranking van zoekresultaten. Ook draagt het hergebruiken van vacatureteksten niet bij aan je geloofwaardigheid als werkgever. Als een potentiële kandidaat rondkijkt op jouw website en op de vacatures stuit, wil je niet dat deze potentiële werknemer afhaakt na de derde identieke inleiding. Neem dus de tijd om je te verplaatsen in de kandidaat om zo prikkelende vacatureteksten te schrijven. Zonder tijd kan je jouw vacatureteksten niet naar een hoger niveau brengen.

Tip #2: Weet wat een kandidaat zoekt

Weten waar de kandidaat naar op zoek is maakt het schrijven van een vacaturetekst veel doelgerichter. Verplaats je in de doelgroep. Wat vindt de doelgroep belangrijk? Welke eigenschappen prikkelen de doelgroep? Hoe wil de doelgroep aangesproken worden? Waar scoor je punten mee in je vacaturetekst?

Tip #3: Weet wat de hiring manager zoekt

Het klikt misschien vanzelfsprekend, weten waar de hiring manager naar op zoek is, maar dat blijkt in praktijk nog wel tegen te vallen. Een hiring manager heeft het liefst een schaap met vijf poten in dienst. Realistisch? Niet echt. Door eerst het gesprek aan te gaan met de hiring manager weet je precies waar je als bedrijf tegenaan loopt en wat de organisatie nodig heeft om vooruit te komen. Dit wetende kan je gerichter op zoek naar geschikte kandidaten, met een beperkt en realistisch eisenlijstje. Stippel samen de koers uit voordat de vacature wordt gepubliceerd.

Tip #4: Neem drempels weg

Van baan wisselen is geen alledaagse beslissing. Daar gaat veel tijd en energie in zitten. Het laatste wat je in een vacaturetekst moet doen is dus die keuze nóg moeilijker maken. Maak het makkelijk voor de (potentiële) kandidaat om informatie te vergaren over het bedrijf en de functie. Zorg ervoor dat je een duidelijk beeld schetst van de verwachtingen die je bij de functie en sollicitant hebt. Door in je vacaturetekst in te spelen op mogelijke twijfels van kandidaten, zorg je voor meer vertrouwen. De drempel om te solliciteren verlaag je hiermee. Check je vacaturetekst door jezelf de vraag te stellen: “Neemt mijn vacaturetekst onzekerheid en twijfels weg bij kandidaten, zodat ze gaan solliciteren?”. Denk niet alleen aan zakelijke onzekerheden, maar huisvesting, reistijd, vervoer en kinderen zijn voorbeelden van belangrijke motivatoren waarom kandidaten juist wel of niet solliciteren. Duidelijkheid over de functie en deze randvoorwaarden maken het de kandidaat makkelijker om te solliciteren. Je kan het de kandidaat ook makkelijk maken door een digitaal sollicitatieformulier op je werken-bij site te integreren. Er zijn ook voorbeelden bekend waar sollicitanten zelf een afspraak in de agenda van de recruiter kunnen inplannen. Noem je tijd en plek en wij staan voor je klaar. Dat is pas gemakkelijk!

Tip #5: Maak de doelgroep enthousiast

Enthousiasme is een wereldwonder. Enthousiaste kandidaten zijn eerder geneigd te solliciteren, zonder alle vervolgstappen te hebben uitgestippeld. Enthousiasmerend schrijven doe je door het simpel te houden. Schrijf niet anders dan je zou spreken. Blijf dichtbij de identiteit van de organisatie. Door het bedrijf niet anders te laten lijken, verklein je de kans op een mismatch daarmee ook. Dat betekent niet dat je vanuit het belang van de organisatie moet spreken. Openingszinnen als “Wij zijn op zoek naar…” of “In onze zoektocht naar…” zijn teksten die sterk gericht zijn op het vervullen van de organisatiebehoeften en niet die van de kandidaat. Vorm deze zinnen om naar bijvoorbeeld “Ben jij een …”of “Weet jij alles van …” en prikkel de doelgroep. Open ook de deuren van jouw organisatie door te laten zien wie je bent. Geef de kandidaat eens een kijkje in de keuken. De kandidaat stelt zich namelijk ook kwetsbaar op door op jouw functie te solliciteren. Wat is de gemiddelde leeftijd binnen jouw organisatie? Hoe werken teams samen? In hoeveel jaar is het gebruikelijk door te groeien naar een senior functie? Hoe wordt de lunchpauze ingevuld, tafeltennis of een rondje wandelen? Beantwoord deze vragen of laat medewerkers dat doen en de kandidaat krijgt een heel duidelijk beeld van het type organisatie.

Meer weten?

De genoemde tips zijn slechts een greep uit de hele Kennisportal Vacatureteksten, een nieuw product van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie. Een belangrijk onderdeel van dit portal is de online training, waar je in 8 modules leert hoe je dé perfecte vacaturetekst schrijft. Deze online lessen kan je overal en altijd online volgen. Maar de Kennisportal Vacatureteksten bied je nog veel meer. Zo kan je hier de meest actuele artikelen lezen met betrekking tot het schrijven van vacatureteksten, heb je toegang tot verdiepende video’s en podcasts die continu up to date worden gehouden, een vacaturetekst-toolkit, online community en besloten webinars met de laatste trends zodat je altijd beschikt over actuele informatie en kennis. Je kunt ons contacten via: vacatureteksten@arbeidsmarktcommunicatie.eu en tel. 088-7302888. Klik hier voor meer informatie over de portal of om je direct in te schrijven.

Je kan de online Kennisportal Vacatureteksten ook combineren met een workshop Schrijven van vacatureteksten, die op 19 maart weer van start zal gaan. Tijdens deze workshop ga je samen met docente Mariska Smits aan de slag met het optimaliseren van jouw eigen vacatureteksten met de kennis die jij hebt opgedaan uit de kennisportal Vacatureteksten. Lees meer en/of schrijf je direct in. Er zijn nog maar enkele plaatsen beschikbaar.

 

 

Foto: pixabay.com