Employer branding
Programma
Ontvangst is vanaf 10.15 uur en het programma begint om 10.30 uur. Om 17.30 uur wordt de masterclass afgesloten.
Welkom
Essentie van Employer branding
Wat is employer branding en hoe verhoudt het zich tot zaken als arbeidsmarktcommunicatie, recruitment marketing, candidate experience en medewerkersbetrokkenheid? Waarom is employer branding belangrijk en hoe kun je van binnenuit werken aan een sterk werkgeversmerk?
Van EVP’s tot werkgeverspositionering
Het gaat bij employer branding om je verhaal als werkgever. Grootste struikelblok daarbij is de keuze van een authentieke én onderscheidende positionering ten opzichte van de arbeidsmarktconcurrentie. Hoe kom je op basis van jouw employee value proposition tot een duurzame werkgeverspositionering voor jouw eigen organisatie? Aan de hand van een kleine opdracht ga je aan de slag met een blauwdruk voor jouw eigen werkgeverspositionering.
Lunch
Van employer story telling tot contentstrategie
Als je vanuit je positionering een werkgeversverhaal hebt geformuleerd, moet je het tot leven brengen. Op basis van de verhalen vanuit de organisatie wordt het verhaal van de werkgever verteld vanuit het perspectief van de (potentiële) medewerker. We laten je zien hoe je komt tot employer story telling en hoe je met een content strategie kunt bouwen aan je werkgeversmerk?
Stappenplan employer branding
Behalve de inhoud is ook het proces om te komen tot een employer brand aanpak cruciaal. Wie betrek ik erbij in welke fase? Welke rollen moet ik – intern en extern – invullen om het proces door de organisatie te krijgen. Vanuit hun praktijkervaring schetsen de docenten ook dit deel van employer branding. Aan de hand van een stappenplan met vele praktijkvoorbeelden krijg je handvatten om zelf aan de slag te gaan met employer branding.
Energy break
Case
Ter afsluiting zet je jouw tanden in een concrete case. Je gaat in een groepje aan de slag, en presenteert ook je advies. Op deze manier breng je direct het geleerde in de praktijk, en kun je ook sparren met andere deelnemers om te leren van hun ervaringen.
Vragen en afronding
Vragen over employer branding kunnen worden voorgelegd aan de docent(en) en collega-deelnemers.
Aan het eind van de dag ga je naar huis met veel theorie en praktijkvoorbeelden. En we zorgen er ook voor dat je de dag erna vol inspiratie aan de slag kunt met je eigen employer brand.
Resultaat
Na het volgen van deze masterclass:
- Ken je de ins en outs van employer branding en besef je het belang ervan
- Kun je jouw Employer Value Propositie (EVP) formuleren
- Krijg je handvatten om tot een onderscheidende positionering te komen
- Weet je het belang van employer story telling en contentstrategie bij het bouwen van jouw werkgeversmerk
- Kun je een employer brand plan maken en heb je handvatten voor het managen van jouw reputatie
- Ben je geïnspireerd door de best practices
- Heb je jouw netwerk met vakgenoten vergroot
Doelgroep
Deze masterclass is in het bijzonder geschikt voor:
- Employer brand managers
- Arbeidsmarktcommunicatiemedewerkers en -adviseurs
- (Arbeidsmarkt)communicatiemanagers
- P&O-managers
- Strategic directors (arbeidsmarkt)communicatiebureaus
- Accountmanagers (arbeidsmarkt)communicatiebureaus
Werkwijze
Met maximaal 16 deelnemers wordt (inter)actief aan de slag gegaan met employer branding. Tijdens deze masterclass is er veel ruimte voor het delen van kennis en ervaringen met collega-deelnemers. Daarnaast werken de deelnemers aan de hand van kleine opdrachten aan een blauwdruk van hun eigen employer branding strategie om zo het geleerde direct in de praktijk te kunnen brengen.
Docenten
Marcel van der Quast
Marcel van der Quast is onder de naam Werkmerk actief als zelfstandig specialist op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie, employer branding en contentmarketing.
Marion de Vries
Marion de Vries is oprichter van The Reputationals, dat zich onder andere bezighoudt met de reputatie van organisaties op de arbeidsmarkt.
Deelnemersinformatie
De deelnamekosten voor deze masterclass zijn € 795,00 bij één persoon (excl. BTW). Bij gezamenlijke inschrijving met een collega, ontvangt de tweede persoon 25% korting met de code combi-eb.*
De kosten zijn inclusief:
- Lunch
- Tussendoortjes en drankjes
- Landingspagina met alle materialen
- Parkeerkaart
Locatie
De masterclass vindt plaats in Southpark Utrecht.
Parkeren
De Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie bied je de gelegenheid om hier gratis gebruik van te maken.
* Niet in combinatie met andere acties
Download De Factsheet
Alle relevante informatie over deze training op een rijtje. Laat je gegevens achter en je ontvangt de downloadlink naar de factsheet van deze training.