Intussen zijn we alweer bij het derde hoofddoel van arbeidsmarktcommunicatie aangekomen, namelijk Employer Branding. In de krapper wordende arbeidsmarkt maakt een sterk werkgeversmerk het verschil.

  1. Doelgroepgericht Werven
  2. Employee Relationship Management (ERM)
  3. Employer Branding
  4. Verbinding

Wat is employer branding?

De definitie van employer branding is: 'Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie verkrijgen en behouden als werkgever in de mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken en behouden van de juiste medewerkers." Als we de verschillende onderdelen van de definitie van employer branding uitlichten dan zijn de volgende zaken belangrijk:

  • Zorgen voor een relevante zichtbaarheid bij relevante doelgroepen vanuit jouw organisatie
  • Daarbij is het belangrijk om continu en consistent aanwezig te zijn
  • Employer branding is gevoel: 'Hoe praten medewerkers over jouw organisatie?'
  • Employer branding is een indirect doel dus ook als je geen vacatures hebt kan je hieraan werken

Wat is employer branding niet?

Het is ook goed om te kijken wat employer branding niet is, namelijk:

  • Gericht op naambekendheid
  • Een campagne
  • Alleen iets externs
  • Alleen iets voor grote organisaties

Jouw mensen zijn jouw merk

De kracht van employer branding zit in de kracht van jouw mensen: 'Jouw mensen zijn jouw merk'.

  • Identiteit wordt gevormd door medewerkers
  • Intern wordt extern door social media
  • Echte verhalen van echte mensen
  • Mensen vertellen geen verzonnen verhaal door
  • Engagement
  • Goed werkgeverschap is uitgangspunt voor externe employer branding

Sterk werkgeversmerk

Kortom, een sterk werkgeversmerk...

  • ... begint intern met de identiteit
  • ... is niet alleen een campagne
  • ... heeft een onderscheidende positionering
  • ... gaat over imago en niet naamsbekendheid
  • ... kan lokaal, regionaal of in sector zijn
  • ... creëren kost jaren
  • ... ontvangt relatief veel open solliciaties
  • ... komt te voet, gaat te paard
  • ... maar begint dus intern

De recruitmentsite

De recruitmentsite is natuurlijk geen employer branding. Maar is wel het belangrijkste middel om te bouwen aan je employer brand. Voor de recruitmentsite zijn de volgende zaken belangrijk:

  • Vindbaarheid
  • Eerste indruk
  • Informeren
  • Interesseren
  • Activeren
  • Terugkomen

Aan de slag met employer branding en/of arbeidsmarktcommunicatie?

Wil jij meer weten over employer branding, de recuitmentsite of arbeidsmarktcommunicatie in zijn geheel? Dan is een van de volgende opleidingen mogelijk interessant voor jou:

  • Dinsdag 9 juli leer je tijdens de masterclass Arbeidsmarktcommunicatie het verschil maken met arbeidsmarktcommunicatie. Onderwerpen die aan bod komen zijn o.a.  introductie in arbeidsmarktcommunicatie, doelgroepgerichte werving, employee relationship management, employer branding en arbeidsmarktcommunicatiestrategie. Met veel praktijkvoorbeelden. Kom samen met een collega en maak gebruik van het combinatietarief. Lees hier meer en/of schrijf direct in».
  • De Leergang Arbeidsmarktcommunicatie start dinsdag 24 september 2019. Deze was dit voorjaar volledig uitverkocht. Tijdens 5 e-trainingen, 4 opleidingsdagen en een eindpresentatie ontdek je alle facetten van het  vak arbeidsmarktcommunicatie. Je ontdekt hoe je arbeidsmarktcommunicatie het beste kunt inzetten voor jouw organisatie. Met best practices uit binnen- en buitenland, werk je aan kleine opdrachten en cases voor je eigen organisatie. De leergang wordt succesvol afgesloten met een eindopdracht. Jouw eigen praktijk staat centraal voor de eindopdracht zodat je de opleiding afrond met een concreet eindproduct.  Lees hier meer, download de factsheet en/of schrijf direct in».
  • Donderdag 31 oktober nemen Marion de Vries en Marcel van der Quast je mee in de wereld van employer branding.  Deze dag laten ze je zien hoe je anno 2019 succesvol kan bouwen aan jouw employer brand. En hoe je tot een authentieke en onderscheidende werkgeverspositionering komt. Om nieuw talent binnen te halen én om te verbinden met jouw huidig talent. Ontdek in 1 dag alle ins & outs over employer branding. Van ontwikkelen tot uitbouwen. Lees hier meer en/of schrijf direct in». Direct contact opnemen kan natuurlijk ook.

Foto: pixabay.com