Archief van de maand: november, 2019

Het belang van een goede vacaturetekst wordt onderschat. Uit De Stand van Werven 2019/2020 is gebleken dat het verbeteren van de vacatureteksten vergeleken met 2018 met 22% is gedaald (!). Waarom wordt hier minder belang aan gehecht in 2019? En waarom wordt hier vanuit de directie minder aandacht aan besteed? Sterker nog, het belang van een goede vacaturetekst wordt onderschat. Dat terwijl persoonlijke en heldere communicatie in vacatureteksten bepalend kan zijn in de keuze van potentiële kandidaten om wel of niet te solliciteren. Talent verleiden om te solliciteren blijft de grootste uitdaging voor wervingsbureaus en werkgevers en om dat voor elkaar te krijgen moeten je vacatureteksten ijzersterk zijn! Daarnaast verhogen goed geschreven vacatureteksten jouw vindbaarheid in de jungle van vacatures. Genoeg redenen dus om voor het schrijven van je vacatureteksten de tijd te nemen. Maar hoe schrijf je een goede vacaturetekst? Aan welke randvoorwaarden moet de inhoud voldoen? Welke punten moet je niet vergeten in je vacaturetekst? En welke clichés moet je vooral vermijden? De Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie neemt je mee in de wondere wereld van dé perfecte vacatureteksten.

De essentie van vacatureteksten

Vacatureteksten onbelangrijk? Dan ben je er wellicht niet van bewust dat er zo’n 1,2 miljoen vacatures online rondzwermen. Een vacaturetekst is nog steeds het meest gebruikte middel om talent te werven. Dat blijkt ook wel uit de honderdduizend hits die Google presenteert als je zoekt op ‘vacaturetekst’. Genoeg artikelen dus die jou vertellen hoe je de perfecte vacaturetekst schrijft. Je spreekt er niet alleen de juiste doelgroep op prikkelende wijze mee aan, je zorgt ook nog eens dat je tussen al die 1,2 miljoen vacatures opvalt. Met een goede vacaturetekst zet jij de eerste positieve ervaring die een kandidaat van jouw bedrijf heeft neer en je overtuigt de doelgroep om te solliciteren op de openstaande functie. De eerste indruk telt!

Randvoorwaarden van goede vacatureteksten

“Ons bedrijf is met 10 filialen gevestigd in drie landen. De organisatie is beursgenoteerd. Bij ons werken 500 medewerkers.” Ben jij al afgehaakt? Dit is een typische fout in het schrijven van vacatureteksten: schrijven vanuit de organisatie. Doe dit niet! Denk vanuit je doelgroep, wat zou een werkzoekende bij jou willen halen? Waarom zou hij of zij bij jouw organisatie willen komen werken? Gooi geen roet in het eten door algemene kennis voor de medewerkers van jouw organisatie te delen in een vacatureteksten zoals interne benamingen en salarisschalen. Het verplaatsen in de doelgroep is essentieel wil je een duidelijke boodschap overbrengen aan je doelgroep. De grootste frustratie van werkzoekenden is onduidelijkheid en vaagheid in vacatureteksten en functie-omschrijvingen. Wees concreet en relevant, door een duidelijk beeld te hebben van degene waar jij naar op zoek bent voor de functie.

Inhoudelijk goede vacatureteksten

Hoe schrijf je de perfecte vacaturetekst? Dat is niet zomaar in 5 minuten gepiept. Neem de tijd om een originele, aansprekende en wervende vacaturetekst te schrijven. Allereerst begin je met een duidelijke functietitel. Niets is zo irritant als niet weten wát de functie precies inhoudt. Tip: check van te voren welke functietitels veel gezocht worden in zoekmachines. De functietitel wordt vervolgd door een kleine introductietekst, die vaak overgenomen wordt van eerdere vacatures met veelgebruikte clichés. “Ben jij op zoek naar een nieuwe uitdaging binnen een dynamisch bedrijf? Wil je doorgroeien tot een expert op het gebied van …?” Dan is deze functie dé kans voor jou!”. Klinkt veelbelovend, maar woorden als ‘dynamisch’, ‘uitdaging’, ‘doorgroeien tot een expert’, ‘kans’ zeggen inhoudelijk helemaal niets over wat je precies voor werk gaat verrichten of wat jou als bedrijf uniek maakt. Vervolgens zijn de functie-eisen aan de beurt. Reality check: er bestaat geen perfecte kandidaat die jouw lijst aan harde functie-eisen passeert. Wees realistisch door hooguit vier concrete functie-eisen op te stellen. Tot slot is de afsluiting hét moment om de kandidaat over de streep te trekken om te solliciteren. Wat kan de kandidaat verwachten als hij of zij solliciteert? Wanneer sluit de vacature? En als de kandidaat er nog even over na wil denken, zorg dan voor een job alert. Een goede actiegerichte afsluiting van de vacaturetekst kan de kandidaat aanzetten tot actie.

Hoe beoordeel jij jouw vacatureteksten?

Kijk nu eens naar de vacatureteksten die jij hebt geschreven. Welk cijfer zou jij je vacaturetekst geven op basis van bovenstaande punten? De genoemde tips zijn slechts een greep uit de hele Kennisportal Vacatureteksten, een nieuw product van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, waar je in 8 modules leert hoe je dé perfecte vacaturetekst schrijft. De Kennisportal Vacatureteksten biedt de mogelijkheid om overal en altijd online lessen te volgen, artikelen te lezen en de vacaturetekst-toolkit in te zetten op je werk. Door jouw vacatureteksten onder de loep te nemen, krijg je uiteindelijk kwalitatief betere sollicitaties binnen en dat in een korter tijdsbestek. Je kan de online Kennisportal Vacatureteksten ook combineren met een workshop Schrijven van vacatureteksten, die op 19 maart weer van start zal gaan. De Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie is met meer dan 50 trainingen dé opleider op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie en recruitment. Wil je vrijblijvend kennis maken? Volg dan de eerste gratis module.

Meer weten?

Gaan recruiters steeds meer op marketeers lijken? Door de aanhoudende krapte op de arbeidsmarkt gebruiken recruiters steeds vaker marketingtechnieken om functies te vervullen. Dit principe wordt aangeduid met recruitment marketing, oftewel conversiegestuurde arbeidsmarktcommunicatie. Uit de Stand van Werven 2019/2020 is gebleken dat het onderwerp recruitment marketing steeds hoger op de agenda van corporate wervingsprofessionals komt te staan. Werkgevers kunnen er niet meer omheen, om schaarse kandidaten aan hun organisatie te verbinden zijn moderne wervingsmethodieken vereist. Recruitment marketing is ten opzichte van 2018 met 8% in prioriteit gestegen bij wervingsprofessionals. Het (correct) toepassen van marketing tooling in de dagelijkse recruitmentpraktijk levert waardevolle informatie op die gebruikt kan worden in onder andere het effectief aanspreken van de doelgroep.

Inzet recruitment marketing

Kandidaten laten zich steeds minder makkelijk vinden en verleiden. Er gelden nieuwe spelregels in werving van talent en daarvoor zijn ook andere aanpakken nodig. Denk aan de persoonlijke benadering van kandidaten en het meten van het resultaat hiervan, door tools zoals Google Analytics in te zetten. Ook in vacatureteksten wordt meer gelet op de leesbaarheid en vindbaarheid op basis van SEO (Search Engine Optimization). Met behulp van doelgroep gegenereerde data kunnen kandidaten persoonlijker, maar ook verrassender benaderd worden. Meten is weten. Door te meten hoe mailings, jouw werken-bij site en sociale media aanslaan, weet je wat werkt en wat niet. Vervolgens kan je op basis van deze data je marketinginzet aanpassen, om slimmer te werven. De inzet van recruitment marketing scheelt recruiters ook tijd. Denk aan het automatisch doorplaatsen van vacatures via marketingtools waarbij je één vacature kan multiposten op diverse vacatureplatformen.

Tips voor recruiters

Wat kunnen recruiters leren van marketeers?

#1 Probeer nieuwe dingen en val niet in de herhaling

Het overnemen van een eerder geschreven vacature voor een huidig openstaande functie is niet de manier om een (latente) doelgroep te prikkelen. Probeer eens op een andere manier contact te maken met je doelgroep. Noem in het eerste contact via LinkedIn of andere sociale media bijvoorbeeld nog niks over een functie. Meet vervolgens wat het effect is. Gebruik voor de communicatie met kandidaten niet maar één tool. Marketeers doen immers ook niet anders dan blijven innoveren van methodes en middelen. Geen enkele marketingtechniek kan je oneindig herhalen.

#2 Laat je creativiteit de vrije loop

Een marketeer is niets zonder creativiteit. Als recruiter is het net zo belangrijk om nieuwe manieren te verzinnen om kandidaten enthousiast te maken over de organisatie én de functie. Geef potentiële kandidaten eens een kijkje binnen het bedrijf, met bijvoorbeeld een bedrijfsvideo. Neem kandidaten op creatieve wijze mee in het sollicitatieproces: welke stappen staan ze nog te wachten? Verras en wees uniek.

#3 Wees jezelf

Doe je als bedrijf niet anders voor dan je bent. Niet alleen in een vacature, maar ook in alle communicatie naar potentiële werknemers dien je een eerlijk beeld te schetsen van de organisatie. Door vooraf aan te geven hoe het bedrijf in elkaar steekt en wat voor type werknemers hier werken, voorkom je dat kandidaten valse verwachtingen hebben. Is de functie zwaar? Vraagt de functie veel flexibiliteit van werknemers? Wordt in de functie specifieke scholing verwacht? Heerst er een informele organisatiecultuur, waar eerlijkheid voorop staat? Deel het!

#4 Zet tevreden medewerkers in

Tevreden medewerkers zijn de beste ambassadeurs van jouw bedrijf. Bij recruitment marketing draait het om het creëren van positieve contactmomenten met kandidaten. Zodra tevreden medewerkers een podium krijgen en hun positiviteit richting het bedrijf uitspreken, zullen geïnteresseerde kandidaten eerder solliciteren. Dit kan door foto’s en video’s met huidige medewerkers mee te nemen in de vacature.

#5 Wees persoonlijk en geïnteresseerd

In de communicatie met kandidaten werkt oprechte interesse als een trein. Als kandidaten het gevoel hebben dat een recruiter enkel om eigen belang contact zoekt, zal het aanzetten tot solliciteren veel moeizamer gaan. Maak het in ieder contactmoment persoonlijk, door bijvoorbeeld kandidaten bij naam te noemen, door te vragen, kandidaten te bedanken voor hun interesse en te laten blijken dat je aan de slag gaat voor die persoon. Op deze manier laat je niet alleen een positieve indruk achter bij kandidaten, je onderscheid je met een persoonlijke aanpak ook van andere recruiters.

Hoe zet jij recruitment marketing in?

Klinkt dit nog niet als een bekend verhaal? We brengen je graag meer bij over recruitment marketing tijdens de masterclass op 12 december. Na deze eendaagse training weet je:

• Latente baanzoekers te vinden in (online) communities: searchen en sourcen.
• Doelgroepen in kaart te brengen door middel van data-analyse tools: meer resultaat door te vertrouwen op data.
• ‘Tech’ innovaties waar je slimmer door gaat werven.
• Doelgroepgericht te benaderen en verleiden met storytelling.
• De kracht van impact en een goede candidate experience: van kandidaat naar ambassadeur

Inschrijven is nog mogelijk! Lees hier meer informatie en meld je aan >>

Extra leergang ingepland wegens groot succes

Deze leergang met start op 7 oktober was zo snel uitverkocht dat wij direct een nieuwe leergang in hebben gepland met start op 25 november. Deze leergang is inmiddels ook al bijna uitverkocht. Dit maakt wel duidelijk dat er een grote behoefte is aan een goede gedegen opleiding voor startende en met maximaal 3 jaar ervaring hebbende recruiters. Dat deze opleiding inmiddels naam heeft gemaakt in de markt is te danken aan de kennis, expertise en enthousiasme van onze docenten Dorien Waasdorp, Mariska Smits, Sandor Lokenberg, Babs Bloemsaat en Heleen Stoevelaar.

Altijd weer leuk om de reacties terug te lezen

Ontzettend leuk om te zien dat het gros van de deelnemers direct tijd heeft gemaakt voor het invullen van het evaluatieformulier. We kijken uit naar de laatste evaluaties. Maar we willen daar niet op wachten en delen alvast enkele van de inmiddels ontvangen evaluaties graag met jullie.

Johan Westerink : “De vakdocenten zeer bedreven in het vak en daardoor in korte tijd enorme diepgang. Door de intake van Dorien alleen goede medecursisten in de leergang.”

“In korte tijd enorme diepgang!”

Cornelis Wiersma: “Het was een erg leerzame training met echte vakprofessionals. Alle trainers waren heel erg behulpzaam, enthousiast en zijn ook bereid om je nog te helpen na de leergang.”

Marit Oude Engberink: “Het was een ontzettend intensieve leerzame leergang met superleuke inspirerende docenten en een mooie locatie. Ik heb genoten!”

“Ik heb genoten!”

Luciënne van den Hoogen -Dikhooff: “Na deelname aan de leergang recruitment ben ik alleen maar enthousiaster geworden over het vak recruiter. Wat een enthousiaste en professionele docenten. Je wordt geprikkeld om het beste uit jezelf te halen. Alle leerdoelen die benoemd worden zijn ook behandeld en ik kan met heel veel mooie kennis aan de slag.”

“Je wordt geprikkeld om het beste uit jezelf te halen!”

8,3 op Springest voor de Leergang Recruitment

Nog meer evaluaties lezen? De Leergang Recruitment scoort gemiddeld een 8,3 op de onafhankelijke vergelijkingssite Springest gebaseerd op 38 ervaringen. Binnenkort staan hier ook de ervaringen van deze laatste leergang online.

Bekijk de foto impressie van deze leergang

Deze 4 dagen werd er hard gewerkt door de deelnemers en docenten, maar er waren ook mooie momenten die door de docenten vastgelegd zijn. Hieronder kan je op deze 4 dagen terugkijken met een korte foto impressie.

Wil jij ook nog enthousiaster worden over het recruitmenvak?

Maandag 25 november gaat een extra editie van de Leergang Recruitment van start. Er zijn nog maar enkele plaatsen beschikbaar. De leergang start met een persoonlijke intake met hoofddocent Dorien Waasdorp. Zij toetst jouw motivatie en kennisniveau. Tevens wordt er een Whatsapp groep aangemaakt met de hoofddocent en medecursisten waarin jullie informatie en vragen kunnen delen. In 2 x 2 dagen ga je aan de slag met veel moderne recruitmenttooling, data, search, het DoelgroepenDashboard, de VacatureVerbeteraar en bewezen technieken zoals VIF en STAR. Na afloop is alle kennis en informatie aan bod gekomen om een vakvolwassen gesprekspartner te zijn voor opdrachtgever en kandidaat.  Lees hier meer over de leergang, download de factsheet met alle informatie en/of schrijf direct in.