Archief van de maand: september, 2018

Het invullen van vacatures is en blijft een topprioriteit in deze krappe arbeidsmarkt. De manier waarop vacatures worden ingevuld door werkgevers (profit en non-profit), is anno 2018 vooral door ‘arbeidsmarktcommunicatie’ en ‘employer branding’.

Vullen van vacatures heeft hoogste prioriteit bij directie

De corporate wervingsprofessionals (werkzaam bij werkgevers) stellen dat in 2018 ‘employer branding’ en ‘arbeidsmarktcommunicatie’ de grootste prioriteit hebben. De directie vindt het vooral belangrijk dat vacatures worden vervuld maar beaamt ook dat een goed employer brand en goede arbeidsmarktcommunicatie belangrijk zijn: deze drie staan dan ook het hoogste op de agenda in 2018.

Steeds meer wervingsprofessionals, maar nog steeds slechts minder dan een kwart, verwachten hoge ogen te kunnen gooien bij de directie met het verbeteren van de candidate experience. Ook het vasthouden van medewerkers (employee experience) wordt belangrijker. Bij een goede candidate experience maar slechte employee experience, komt er één kandidaat de organisatie binnen maar gaan er ook weer twee medewerkers weg. De beleving moet dus ook voor de huidige medewerkers positief zijn, iets dat ook positief werkt bij een referralstrategie en verklarend is voor het sterk toenemende belang van verbinden.

Verschillen tussen prioriteit bij corporates en bureaus

Wanneer we de prioriteiten van werkgevers en bureaus (W&S, uitzenders, intermediairs, reclamebureaus, adviesbureaus en detacheerders) vergelijken, is de conclusie dat bureaus gebruik maken van de laatste ontwikkelingen (werven in het heden) en dat werkgevers meer vertrouwen op bewezen instrumenten uit een recent verleden. Met ‘werven in het heden’ bedoelen we recruitment marketing, een doelgroepgerichte marktbewerking, het optimaliseren van het recruitmentproces, verbeteren van de candidate experience en lean recruitment. Anno 2018 zijn de innovators binnen het recruitmentvak de bureaus die aan het pionieren zijn met nieuwe ontwikkelingen.

Als we naar onderstaande figuur kijken, zien we dat bureaus ‘vacatureteksten verbeteren’ als hoogste prioriteit hebben, dus (zoals hierboven beschreven) werven in het heden. Het is geen directe factor waar de klanten van de bureaus op letten, daarom kun je hiermee als bureau geen hoge ogen gooien bij je klanten zoals onderstaande figuur laat zien.. Duidelijk is te zien dat alle facetten die onder de noemer ‘werven in het heden’ vallen bij bureaus hogere prioriteit hebben dan bij corporates (zie de figuur hierboven).

Aan de slag met Arbeidsmarktcommunicatie en employer branding?

Op 11 oktober start onze 24e Leergang Arbeidsmarktcommunicatie. De leergang bestaat uit 4 opleidingsdagen en een eindpresentatie op dag 5. Voorafgaand aan elke masterclass volg je een e-training van een uur waarin de belangrijkste theorie wordt besproken. Hierdoor ligt tijdens de opleidingsdagen de nadruk meer op de praktijk. Met best practices uit binnen- en buitenland, werken aan kleine opdrachten en cases voor de eigen organisatie. Dag 3 staat geheel in het teken van employer branding. Lees meer en/of download de factsheet >>

De Stand van Werven 2018

In januari en februari 2018 is een online enquête uitgezet onder de (nieuwsbrief)lezers van www.werf-en.nl en de contacten van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, Intelligence Group en Nr29. Verder is de enquête actief gepromoot op social media zoals Twitter, Facebook en LinkedIn. Na schoning hebben in totaal 245 personen de vragenlijst correct en volledig ingevuld. Het hele onderzoek kun je hier downloaden. Voor inhoudelijke vragen kun je contact opnemen met Anja van Kemenade via 088 730 28  86.