Internal branding

Introductie

Een sterk extern merk begint intern: internal branding

In het tijdperk van transparantie wordt de ware identiteit van een organisatie steeds belangrijker. Voor het aantrekken en behouden van medewerkers, voor het krijgen van nieuwe klanten en aandeelhouders en ga zo maar door is het eigen merk van groot belang. Hoe bouwt u intern aan een sterk werkgeversimago?

In deze expertclass leert u over de nieuwste ontwikkelingen op het terrein van internal branding. U gaat op een andere manier kijken naar kernwaarden en deze relevant maken voor bijvoorbeeld arbeidsmarktcommunicatie. Kernwaarden vertegenwoordigen de (gewenste) identiteit en geven daarmee richting aan gedrag, processen en cultuuruitingen. U ontdekt hoe corporate branding, producten/diensten branding en employer branding zich verhouden tot internal branding. Aan de hand van een uitgebreid stappenplan leert u hoe u internal branding succesvol kunt oppakken voor uw organisatie. Verder doet u veel inspiratie op aan de hand van aansprekende voorbeelden.

Deze expertclass vindt plaats op dinsdag 15 mei 2012.

Programma

Programma

Het programma begint om 12.30 uur. Van 12.00 tot 12.30 uur kunt u gebruik maken van de inlooplunch. Om 17.00 uur wordt de expertclass afgesloten.

12:00 uur	Inlooplunch
12:30 uur	Welkom en kennismaking
	Internal branding 2.0, hoeveel merken kunt u bouwen? Gestart wordt met een theoretische en praktische uiteenzetting van internal branding 2.0. Wat verstaan we onder internal branding en hoe ontwikkelt dit vakgebied zich, mede onder invloed van de opkomst van social media? Een organisatie bouwt op meerdere terreinen aan een sterk merk: arbeidsmarkt, interne organisatie, consumenten etc. Hoe verhoudt internal branding zich met alle andere merkbouw-activiteiten.

	Break
	Kernwaarden binnen de organisatie Hoe kom je tot de keuze van relevante en onderscheidende kernwaarden? En als de organisatie ze eenmaal geformuleerd heeft, hoe pas je ze dan toe in bijvoorbeeld de communicatie met de arbeidsmarkt? Wat is het verschil tussen kern- en merkwaarden, en welke kernwaarden zijn kritische succesfactoren? Voorafgaand aan de expertclass ontvangen alle deelnemers huiswerk. Dit wordt besproken en we maken een eerste vertaling van de bevindingen naar praktische toepassingen.

	Rolverdeling, media en middelen Aan de orde komt welke partijen een rol spelen bij een internal branding proces en wat hun verantwoordelijkheden zijn. Vervolgens gaan wij in op de media en middelen die ondersteunend kunnen zijn in een internal brandings proces. Hierbij is nadrukkelijk ook aandacht voor de social media.
	Stappenplan Gezamenlijk maakt u een concreet stappenplan om tot een internal branding aanpak te komen.
16.45 uur	Vragen en afronding Vragen over internal branding kunnen worden voorgelegd aan de docent(en) en collegadeelnemers.
17.00 uur	Einde

Resultaat

Na het volgen van deze expertclass:

weet u wat internal branding is en voor uw organisatie kan betekenen;
weet u hoe internal branding zich verhoudt ten opzichte van corporate en employer branding;
beschikt u over de kennis om internal branding in uw eigen organisatie op te zetten;
weet u welke interne communicatiemiddelen u kunt inzetten bij internal branding;
heeft u inspiratie opgedaan door aansprekende best practices;
heeft u uw netwerk met vakgenoten vergroot.

Doelgroep

Deze expertclass is in het bijzonder geschikt voor:

(arbeidsmarkt)communicatiemanagers en -adviseurs;
P&O-adviseurs;
interne communicatieadviseurs;
employerbrand managers en merkprofessionals;
beleidsmedewerkers HR.

Werkwijze

Werkwijze

Onder leiding van een vakdocent maakt u kennis met alle ins & outs van internal branding. Tijdens de expertclass is er ruim gelegenheid kennis en ervaringen met collega-deelnemers en de docent uit te wisselen. U ontvangt een uitgebreide werkmap met daarin onder meer extra literatuur over het onderwerp.

Praktische informatie

Deelnamekosten

De deelnamekosten voor deze masterclass zijn € 495,00 (excl. BTW).

De kosten zijn inclusief:

Uitgebreide werkmap
Inlooplunch
Tussendoortje
Drankjes
Parkeerkaart of eerste klas retour treinkaartje
Deelnamecertificaat
Gratis halfjaarabonnement op het vakmagazine over arbeidsmarktcommunicatie Werf&

Locatie

De expertclass vindt plaats in de inspirerende omgeving van het Olympisch Stadion te Amsterdam. Het ‘sportmonument’ werd gebouwd voor de Spelen van Amsterdam (1928). Ook na de restauratie van 1999 ademt het stadion nog een en al sport. De unieke atmosfeer en uitkijk op het Olympische gras en de sintelbaan is de inspirerende omgeving voor de masterclasses arbeidsmarktcommunicatie.

Het Olympisch Stadion is uitstekend te bereiken per auto en openbaar vervoer. Haltes van sneltram, bus en trein liggen op loopafstand van de locatie. De parkeergarage onder het stadion biedt verder genoeg ruimte voor auto’s.

Gratis per eerste klas naar de expertclass

Het Olympisch Stadion is goed te bereiken per trein via Station Amsterdam Zuid-WTC. De locatie mag zelfs het NS predikaat ‘goed bereikbaar met de trein’ voeren. Daarom biedt de Academie u de mogelijkheid om gratis eerste klas te reizen naar het Olympisch Stadion vanaf ieder station in Nederland. U kunt uw eerste klas treinticket bestellen bij aanmelding of uiterlijk 10 werkdagen voorafgaand aan de bijeenkomst.

Routebeschrijving

Download hier uw routebeschrijving voor zowel de auto als het openbaar vervoer.

Docenten

Marion de Vries		Myriam Baaten
Marion de Vries is oprichter van The Reputationals, dat zich onder andere bezighoudt met de reputatie van organisaties (zoals NS, Ordina, Het Rijk, Schiphol, Triodos Bank) op de arbeidsmarkt. Activiteiten variëren van reputatie-onderzoek, (strategische) marktbewerkingsplannen, campagnemanagement en interim management.Zij was 14 jaar directeur van TBWA\Job Company (nu onderdeel van ACA/Jes) en in die periode voorzitter van SJP en de VEA vakgroep arbeidsmarktcommunicatie. Na de reclamebureaukant werkt ze nu veel aan opdrachtgeverskant en probeert die werelden bij elkaar te brengen. Want goede communicatie kan immers een verschil maken!		Myriam Baaten richt zich met MBC Communication BV met name op de binnenkant van organisaties en ondernemingen. De focus ligt op het uitrollen van de strategie en de interne doorvertaling van de gekozen positionering en op leiderschapsontwikkeling. Dus gaat het vooral over de samenwerking en communicatie tussen mensen en om processen. In vaktermen: internal branding, cultuurverandering, begeleiding van fusies en reorganisaties, introductie nieuwe werkvormen zoals zelfsturing, projectmatig werken (Prince2) en het nieuwe werken. Strategieontwikkeling en implementatie gaan bij MBC Communication hand in hand.

Waardering

Deze expertclass werd door de deelnemers van najaar 2011 beoordeeld met een 8,0.

Kijk ook op de onafhankelijke vergelijkingssite Springest.

Home > Arbeidsmarktcommunicatie > Internal branding

Internal branding

Een sterk extern merk begint intern: internal branding

Programma